Sinds de lancering van de iPhone in 2007 is het uiterlijk van het besturingssysteem iOS vrijwel niet veranderd, maar daar lijkt verandering in te komen.
Sinds eind 2012 is Jonathan Ive namelijk mede verantwoordelijk voor het ontwerp van iOS. Ive was eerder al verantwoordelijk voor het (hardware) design van de iMac, MacBook, iPad en de iPhone. Met de komst van Ive binnen het software team wordt er veel van iOS7 verwacht. Ontwerper Joe Hall neemt alvast een voorschot op de ontwikkelingen en maakte onderstaande iOS7 commercial.
Joe Hall noemt het toestel in de commercial een iPhone 5S, de massaproductie van de 5S zou op het punt van beginnen staan. De aankondiging van iOS7 wordt rond de zomer van 2013 verwacht.
